23/04/2025

تعتبر القيم من الركائز الأساسية التي تساهم في تشكيل الهوية الإعلامية وتوجيه رسائلها، والقيم تعتبر من عناصر التخطيط الاستراتيجي الأساسية، وتأتي في المرتبة الثالثة من عناصر التخطيط الاستراتيجي، حيث عناصر التخطيط الاستراتيجي تتكون من اربعة عناصر وتاتي هذه العناصر متتالية حسب الأهمية: رؤية، رسالة، قيم، أهداف. ففي عصر تتزايد فيه التحديات والتغيرات السريعة، يصبح من الضروري أن تتبنى المؤسسات الإعلامية في عصرنا الحالي عصر التأثير رؤية واضحة ورسالة وأهداف تتماشى مع القيم الإنسانية والاجتماعية. إن الإعلام الهادف في وقتنا المعاصر لا يقتصر فقط على نقل المعلومات كما كان في السابق، بل يسعى أيضًا إلى تحقيق تأثير إيجابي وعميق في المجتمع من خلال الالتزام بالأخلاقيات والقيم النبيلة الراسخة.

ونود نوضح في مقالنا هذا، تتفاعل القيم في الإعلام مع عناصر التخطيط الاستراتيجي، حيث تشكل الأساس القويم والراسخ الذي يُبنى عليه كل من الرؤية والرسالة والقيم والأهداف. ومن خلال دمج القيم من منظور التخطيط الاستراتيجي، يمكن للإعلام أن يسهم مساهمة كبيرة في تعزيز الوعي المجتمعي وتحقيق التنمية المستدامة في إطار رؤية وطن.

وبناءً على ما ذكر أعلاه، عناصر التخطيط الاستراتيجي الواضحة تلعب دورًا أساسيًا في تشكيل الهوية الإعلامية وتوجيه رسائلها بشكل مؤثر في عالم يتشكل. عندما تتبنى المؤسسات الإعلامية رؤية واضحة ورسالة تتماشى مع القيم الإنسانية والاجتماعية، مع أهداف واضحة المعالم فإنها تعزز من مصداقيتها وتأثيرها في المجتمع. علاوة على كل ذلك، فإن دمج القيم في التخطيط الاستراتيجي الإعلامي يساعد المؤسسات الإعلامية على تحديد أولوياتها وأهدافها بشكل يتماشى مع تطلعات المجتمع. هذا الانسجام بين القيم والرؤية والرسالة والأهداف يعزز من فعالية الإعلام ويجعله أكثر قدرة على مواجهة التحديات والتغيرات السريعة في عصر الحالي عصر التأثير وفي عالم يتشكل.

يمكن للإعلام اليوم أن يلعب دورًا محوريًا في تعزيز الوعي المجتمعي وتحقيق التنمية المستدامة، مما يسهم في بناء مجتمع أكثر وعيًا وتفاعلًا. في ختام موضوعنا هذا، يتضح أن القيم تمثل العمود الفقري الذي يوجه الإعلام نحو تحقيق أهدافه الاستراتيجية. إن دمج القيم الإنسانية والاجتماعية في التخطيط الاستراتيجي الإعلامي يمكن أن يسهم بشكل كبير في تعزيز مصداقية المؤسسات الإعلامية وفاعليتها. فالإعلام الذي يتبنى قيمًا واضحة ويعكسها في رسائله ومحتواه مع رؤية واضحة وأهداف ذكية محددة قابلة للتنفيذ والقياس، لا يسهم فقط في تشكيل الرأي العام، بل يعزز أيضًا من انتماء الجمهور وثقته في الرسائل التي يتلقاها لان القيم مبنية على رؤية ورسالة وأهداف ذكية قابلة للتنفيذ والقياس. علاوة على كل ذلك، فإن القيم تلعب دورًا حيويًا في توجيه السياسات الإعلامية وتحديد أولويات العمل، مما يساعد المؤسسات الإعلامية على التكيف مع التغيرات السريعة في المشهد الإعلامي. من خلال الالتزام بقيم مثل الشفافية، والمصداقية، والعدالة، والموثوقية يمكن للإعلام أن يصبح أداة فعالة في تعزيز الوعي الاجتماعي وتحقيق التنمية المستدامة.

إن القيم ليست مجرد مفاهيم نظرية كما يعتقد البعض، بل هي عناصر حيوية وطموحة تتفاعل مع الاستراتيجيات الإعلامية لتشكل مستقبل الإعلام في عالم متغير في عصر التأثير. لذا، يجب على المتخصصين في الإعلام اليوم، وفي جميع المسارات، أن يدركوا أهمية هذه القيم في رؤيتهم ورسالتهم وأهدافهم. كما ينبغي عليهم العمل بجد لتضمينها في كل جوانب عملهم الإعلامي، لضمان تحقيق تأثير إيجابي ومستدام في المجتمع. نحن نطمح إلى ذلك ونسعى لتحقيقه معًا وبالعمل بروح الفريق الواحد في هذا العصر المتغير الذي يتشكل في عصر التأثير.

ختامًا، الإعلام ليس مجرد رسالة كما يعتقد البعض، بل هو رؤية شاملة تتضمن قيمًا وأهدافًا متكاملة. في عصرنا الحالي، يجب أن تكون هذه العناصر مترابطة ومتسقة ضمن ديناميكيات إعلامية تتسم بالتأثير، في عالم يتشكل باستمرار. إن الإعلام يعكس مفهومًا عصريًا يجمع بين الرؤية والرسالة والقيم والأهداف، مما يعزز من تأثيره في المجتمع. عندما تتكامل هذه العناصر ويلتقي الإعلام بعناصره مع التخطيط الاستراتيجي هنا سوف يكون نتاج إعلامي مؤثر يساهم في تشكيل العالم وفق رؤية ورسالة وقيم وأهداف رصينة وراسخة.

أ. علي الحازمي
‏@consultant1st
عضو جمعية إعلاميون